이 기사는 2023년 02월 08일 08:06 thebell 에 표출된 기사입니다.

삼성전자의 인도 세트 시장 집중 공략 배경에는 예견된 막대한 시장 성장성과 뚜렷한 프리미엄 구매력이 숨어있다. 4억명 이상인 인도 중산층은 꾸준히 인구 내 비중을 늘리고 있다. 이에 따라 인도 내 스마트폰과 가전, TV 교체 및 신규 수요도 폭증해 시장 규모 전반이 늘어날 전망이다. 삼성전자는 인도 5G 스마트폰 1위를 달리고 스마트폰·TV에서도 선두 그룹인 만큼 점유율만 유지한다면 큰 실적 호재를 거둘 것으로 보인다.

극심한 빈부격차로 확인할 수 있었던 인도 프리미엄 시장의 구매력도 견조하다. 인도 인구의 10%를 차지하는 상류층은 전체 부의 60% 이상을 소유 중으로, 비교적 소비심리 변동에서 자유로운 플래그십, 고부가 대형TV 소비를 책임진다. 인도 소득 수준 향상에 따라 상류층에 국한된 수요가 중산층에 전이될 가능성도 있는 만큼, 추가적인 시장 확대가 기대된다.

◇지속 성장 인도 중산층, TV·스마트폰 시장 확대 부른다

삼성전자를 비롯한 글로벌 기업이 인도 시장을 주목하는 이유는 중산층 성장에 있다. 중산층 비중은 해당 국가의 내수 시장 규모 및 경제 체력과 직결된다. 통상 선진국은 높은 중산층 비중을 보이며, 개발도상국은 이와 반대다. 인도는 GDP 등 주요 지표와 함께 중산층 비중도 빠르게 늘고 있어 추후 더 높은 소비력을 보여줄 것으로 기대받는다.

인도 인구·경제 연구 기관인 PRICE에 따르면, 지난해 1인당 연간 760~4500만원 소득을 올린 인도 중산층은 전체 인구의 31%를 차지했다. 이는 인구수로 환산 시 4억3000만명 내외에 해당한다. 2018년 당시 인도 중산층 비중은 전체 인구의 25%에 불과했는데, 약 5년 만에 1억명 가까이 중산층이 늘어난 셈이다.


두터워진 인도 중산층 비중은 TV, 스마트폰 시장에도 영향을 미치는 중이다. 인도 스마트 TV 출하량은 지난해 2, 3분기 각각 전년 동기 대비 74%, 38% 증가해 기존 구형TV 제품을 빠르게 대체하기 시작했다. 스마트폰도 동기간 신형 5G 제품 비중이 29%, 34% 이상을 차지해 기존 4G 제품과 피처폰을 시장에서 밀어내고 있다.

삼성전자의 인도 스마트TV, 스마트폰 시장 점유율은 각각 11%, 19% 수준으로 샤오미 선두를 다툰다. 인도 중산층 비중이 2045년 전후로 전체 인구의 60%를 차지할 것으로 예상된다. 삼성전자도 현재 수준의 상당한 점유율을 유지한다면 막대한 실적을 거둘 것으로 보인다.

특히 삼성전자는 5G 스마트폰에서는 20% 이상 점유율을 꾸준히 기록하며 시장을 이끌고 있다. 4G 스마트폰의 약세가 지속되는 만큼 인도 스마트폰 시장 내 삼성전자의 점유율은 꾸준히 우상향할 것으로 점쳐진다. 삼성전자도 이를 겨냥한 듯 지난해 보급형 갤럭시 M시리즈 5G 스마트폰의 인도 출시 준비에 들어간 것으로 알려졌다.

◇빈부격차의 역설, 구매력 풍부한 인도 프리미엄 시장

뚜렷한 빈부격차에서 확인할 수 있는 인도 프리미엄 시장 역시 삼성전자 인도 공략 강화 요인으로 꼽힌다. 인도는 카스트 제도 등 사회, 문화적 특성에서 비롯된 심각한 빈부격차를 가지고 있다. 최근 중산층의 확대로 빈곤층 비중이 줄어 과거 대비 개선됐으나, 장기간 누적된 상류층과 타 소득계층 간 격차는 여전히 크다.

인도의 이런 극심한 빈부격차는 큰 사회적 문제지만 동시에 인도 내 고부가 프리미엄 제품 시장 규모와 잠재력을 확인할 수 있는 지표이기도 하다. 단적으로 지난해 세계불평등연구소에서 발간한 보고서에 따르면, 인도 전체 인구의 10%에 불과한 상류층은 2021년 기준 인도 전체 부의 65%를 차지하고 있다.


국내 경제연구소 한 관계자는 "인도를 포함해 극심한 빈부격차를 가진 국가 상류층은 일반적으로 고가제품 소비로 타 계층과 차별화된 영역을 구축하려 한다"며 "통상 소득 수준을 향상시킨 중산층은 이를 모방하려고 하기에, 인도 역시 상류층에 국한됐던 프리미엄 가전, 명품 등 소비가 점차 다른 계층으로 전이될 것으로 보인다"고 분석했다.

이를 증명하듯 2021년 기준 삼성전자 인도 법인의 QLED TV 사업 실적은 2020년 대비 2배 늘어나 인도 내 프리미엄 수요 확대에 비례한 모습을 보였다. 고부가 TV로 분류되는 삼성전자 55인치 이상 TV 역시 인도 시장에서 70~110%에 달하는 성장률을 기록했다. 타 분야의 30~40% 수준과 비교해 매우 높은 수준이다.