이 기사는 2024년 06월 14일 14:04 thebell 에 표출된 기사입니다.

실리콘투는 'K-뷰티'의 성장세를 앞세워 'K-팝', 'K-푸드' 유통에도 손을 뻗고 있다. 궁극적으로 국내 문화상품의 글로벌 유통 플랫폼으로 자리잡겠다는 포부다. 다만 뷰티를 제외한 영역은 초기 단계로 시장 확대를 준비해 나가는 과정으로 평가된다.

창업주인 김성운 실리콘투 대표는 K-뷰티의 유통을 단순한 상품 중개로 여기지 않는다. 문화와 이미지를 수출하는 큰 틀에서 바라보고 있다. '오징어게임', '기생충'을 비롯한 국내 문화콘텐츠가 전 세계에 확산됐고, 이와 연동해 SNS 등에서 연예인과 인플루언서가 사용하는 한국 화장품에 대한 관심이 크게 늘었다. K-콘텐츠의 선순환 효과다.

뷰티 제품의 경우 드라마, 영화, 아이돌을 비롯한 한류 전파로 문화 상품으로 인식되는 경향도 뚜렷해지고 있다. 화장품 업계에 따르면 제품 가격의 50% 이상이 브랜드 이미지 가치로 판단하고 있다. 화장품은 단연 K-컬쳐 확대의 수혜주인 셈이다.

실리콘투는 이 같은 흐름 속에 뷰티에 머무르지 않고 K-팝, K-푸드를 중심으로 전방위 상품을 유통하는 기업으로 도약하겠다는 구상이다. 방탄소년단(BTS)을 비롯한 국내 아이돌 그룹은 음원 발매 후 월드투어에서 큰 성과를 거둘만큼 이미 해외에서 팬덤을 상당하게 구축하고 있다. 삼양식품의 '불닭면'의 경우 K-푸드 확산의 최신 사례라 할 수 있다.

실리콘투도 K-팝, K-푸드의 해외 유통을 전개하고 있다. 매출 기여도는 미미하지만 문화 상품 포트폴리오를 넓히고 있는 단계로 평가할 수 있다.

자사 플랫폼인 '스타일코리안닷컴'에는 'K-팝'과 '건강 보충제' 코너를 따로 마련하고 있다. 큐브엔터 소속 걸그룹 '(여자)아이들'의 7집 미니앨범 'I SWAY'를 선주문 판매하고 있다. 이외에도 트와이스 나연, 레드벨벳, 에이티즈, 방탄소년단 등의 앨범을 유통하고 있다. '건강 보충제' 코너에는 다양한 건강식품을 판매하고 있다.


실리콘투는 K-팝 음원 유통을 위해 지분 투자를 단행한 바 있다. 2022년 4월 50억원을 투자해 한터글로벌 지분 14%를 확보했다. 한터글로벌은 K-팝 실시간 음악차트인 '한터차트'를 운영하는 데이터 기업이다. 음원 유통뿐만 아니라 아이돌 굿즈 사업의 시너지를 노리고 한 전략적 투자였다.

오프라인 팬 사인회와 영상통화 이벤트를 비롯해 다양한 행사를 진행한 바 있다. 글로벌 팬미팅, 굿즈 판매를 위한 팝업 스토어도 열고 있다.

푸드의 경우 2020년 길림양행(현 바프)의 20여종 아몬드 제품 판매를 시작으로 라면, 떡볶이 등으로 유통을 시작했다. 스타일코리아닷컴에는 현재 홍삼, 비타민, 프리바이오틱스, 루테인 등의 건강기능식품이 많다.

다만, K-팝과 푸드 유통의 경우 매출 기여도는 미미한 편이다. 김 대표가 푸드 유통 초기인 2021년만 해도 푸드 사업 독립을 고려할 만큼 사업 추진에 속도를 냈으나 현재는 K-뷰티 확산 속도가 빨라 화장품 유통사업에 화력이 집중되고 있는 양상이다.


실리콘투 관계자는 "사업의 기회를 놓치지 않기 위해 다양한 상품의 유통을 준비하고 있다"면서 "다만 중장기 방향성을 설정하는 등의 구체적인 계획을 세운 상황은 아니다"고 말했다.