이 기사는 2021년 03월 16일 13시17분 thebell에 표출된 기사입니다

한국야쿠르트가 '위신간신장신' 신규 CF 공개를 기념해 영상을 시청하고 공유하는 소비자 이벤트를 실시한다.

한국야쿠르트는 20년에 걸쳐 구축한 위(胃)·장(腸)·간(肝) 라인업 제품을 선보이며 새로운 CF를 공개했다. 해당 프리미엄 제품은 특허 프로바이오틱스와 기능성 원료를 사용한 것으로 합산 매출액만 5000억원에 이른다.

이를 위해 그간 하정우, 이정재 등 빅모델 중심으로 소비자와 커뮤니케이션을 진행했다. 브랜드 신뢰도 확보 차원에서 힘을 써온 모습이다.


하지만 이번 신규 광고는 이를 과감하게 비틀었다. '위·장·간'에 '신'만 붙여 '위신·간신·장신' 3편을 만들어 냈다. 이에 맞춰 어감이 가진 느낌에 따라 출연자를 캐스팅했다.

실제 '장신' 모델은 전 국가대표 농구선수 한기범이다. 핵심 메시지를 언어유희로 재치있게 표현하고 중독성 있는 노래와 춤으로 마무리한다. 해당 영상의 합산 조회수는 470만을 넘어섰다.

함께 진행하는 이벤트도 흥미롭다. 프레딧 이벤트 페이지에서 휴대폰 정보를 활용한 간편인증 절차를 거쳐 영상을 시청하고 팝업창에서 뽑기를 통해 당첨여부를 확인 할 수 있다. 1일 1편당 5회 참여가 가능하다.

영상공유 이벤트도 함께 진행 중이다. 프레딧 이벤트 페이지를 통해 본인인증을 마친 후 위신, 장신, 간신 편 중에서 가장 마음에 드는 썸네일 터치해 카카오톡으로 링크를 공유하면 참여할 수 있다. 이어지는 팝업창을 통해 뽑기를 진행하면 당첨여부를 즉시 확인 가능하다. 해당이벤트는 모바일에서만 가능하다.

김일곤 한국야쿠르트 유제품CM팀장은 "보수적이라는 인식을 뒤로하고 젊은 콘텐츠로 MZ세대와 소통 하고 싶다"며 "한국야쿠르트만의 정체성을 살려 화제성이 있는 콘텐츠를 계속 선보일 계획"이라고 말했다.

한편 한국야쿠르트는 2가지 이벤트를 3월 21일까지 진행하며 3월 22일, 4월 12일 릴레이로 이벤트를 이어갈 계획이다.