이 기사는 2024년 06월 28일 07:41 thebell 에 표출된 기사입니다.

우리금융은 임종룡 회장 취임 이후 경영 효율성을 극대화하는 방침을 고수하고 있으나 모델 기용에 만큼은 아낌없는 투자를 이어가고 있다. 올해 메인 모델 아이유와 재계약을 체결했고 배우 김희애, 아이돌그룹 라이즈, 배우 박지환을 잇따라 라인업에 추가해 진용을 갖췄다. 민영화 전까지 미흡했던 브랜드 마케팅에 박차를 가할 때라는 판단이 작용했다.

우리금융의 모델 기용 전략은 경쟁사와 큰 틀에서 다르지 않다. 가장 뛰어난 대중성을 갖춘 모델에게 브랜드 광고를 맡기고 자산관리, 모바일뱅킹, 여행 체크카드 모델을 별도로 선정했다. 전 세대를 아우르는 전략도 다른 금융지주와 유사한 방식이다.

◇공세적 모델 계약, 올해만 네 번째

우리은행은 이달 배우 박지환을 '위비트레블 체크카드' 모델로 내세운 광고를 론칭했다. 은행권에 여행 특화 카드 발급 경쟁이 불붙은 것을 고려해 신상품을 만들고 모델까지 기용한 것이다.


박지환은 2017년 개봉한 영화 '범죄도시'에서 장이수 역할을 맡아 유명세를 얻은 배우다. 최근 개봉한 후속작 '범죄도시4'에서도 같은 역할로 출연했다. 범죄도시4가 관객수 1100만명을 넘어서는 등 인기를 끌자 대중성과 화제성을 갖춘 박지환을 여행 특화 체크카드 모델로 기용하기로 한 것이다.

박지환과의 계약은 우리금융이 올들어 체결한 네 번째 모델 계약이다. 지난 2월 배우 김희애를 자산관리 서비스 '투 체어스(Two Chairs)' 모델로 선정했다. 3월에는 SM엔터테인먼트 소속 아이돌 그룹 '라이즈(RIIZE)' 출연 광고를 론칭했다. 4월에는 기존 우리금융 브랜드 모델 아이유와 재계약을 맺었다.

우리금융은 2016년 민영화와 맞물려 민간 금융회사로 존재감을 높이기 위해 광고 모델을 기용하기 시작했다. MC 유재석, 가수 겸 배우 박형식, 걸그룹 블랙핑크, 아이유에 이르기까지 그룹 브랜드와 서비스를 알리기 위해 단독 모델을 내세웠다. 복수의 모델과 동시다발적으로 계약을 체결하고 공세적인 마케팅에 나서는 건 올해가 처음이다.

이는 임 회장 취임 후 이어지고 있는 경영 효율성 제고 방침과는 대비되는 측면이 있다. 임 회장은 비용 지출을 최소화 해 영업이익경비율(CIR)을 낮추는 것을 주요 방침으로 삼고 있다. 전사적인 노력을 바탕으로 우리금융 CIR은 40% 초반대로 낮아졌다. 다만 우리금융은 기업금융, 자산관리 영업에 박차를 가하고 있는 만큼 브랜드 마케팅에는 비용 지출을 감수해야 한다고 판단한 것으로 풀이된다.


◇경쟁사 마케팅 공식 답습…'중년층 자산관리·청년층 플랫폼' 수요 정조준

우리금융은 경쟁사와 비슷한 모델 진용을 갖췄다. 아이유(브랜드)가 그룹 간판을 책임지고 김희애(자산관리), 라이즈(모바일뱅킹), 박지환(트레블 체크카드)이 개별 서비스를 맡아 뒷받침하고 있다. 전 피겨스케이팅 선수 김연아가 브랜드를, 배우 이영애가 자산관리를, 아이돌그룹 NCT드림이 모바일뱅킹을, 배우 박은빈이 트레블 체크카드를 홍보하는 KB금융 모델 구도와 일치한다.

특정 세대를 겨냥한 모델 선정 방식은 하나금융과 유사하다. 하나금융은 중년층에서 높은 인기를 구가하는 가수 임영웅, 학생과 사회초년생 사이에서 인지도가 높은 걸그룹 아이브(IVE) 소속 가수 안유진을 동시에 기용하고 있다.

우리금융은 김희애를 통해 시니어 연령층을 뜻하는 A세대 타깃 마케팅을 하고 있다. 1990년대 중반에서 2000년대 초반 출생한 Z 세대에게는 라이즈로 서비스를 알린다. 중년층 모델에게 자산관리, 청년층 모델에게 플랫폼 광고를 맡긴 것도 다른 금융회사와 유사하다. 올들어 처음으로 모델을 대거 기용하고 있는 만큼 실패 가능성을 낮추려는 의도로 읽힌다.