이 기사는 2018년 02월 06일 18시58분 thebell에 표출된 기사입니다

GS리테일이 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 왓슨스(watsons)의 BI(Brand Identity)를 랄라블라(Lalavla)로 변경한다. 지난해 왓슨스코리아 지분을 100% 확보한 GS리테일이 약 1년 만에 본격적 사업확장에 나섰다는 평가다.

6일 유통업계에 따르면 GS리테일은 오는 7일부터 3월 말까지 전국 왓슨스 점포의 간판을 랄라블라로 교체한다. 랄라블라는 즐거운 이슈를 뜻하는 lalala(랄랄라)와 행복한 수다를 의미하는 blah blah(블라블라)가 결합된 합성어다.

GS리테일은 20~30대 여성 고객 집객력을 강화할 수 있는 건강한 아름다움을 강조하기 위해 경쾌한 리듬의 단어가 반복되는 브랜드명을 택했다고 밝혔다. 브랜드명은 바뀌지만 법인명은 유지한다. GS리테일은 기존 왓슨스코리아 사명을 그대로 이어간다고 밝혔다.

이는 지난해 2월 GS리테일이 왓슨스홀딩스가 보유한 왓슨스코리아 지분 50%를 118억 9000만 원에 인수한 이후 GS리테일이 보인 첫 행보다. GS리테일은 CJ올리브네트웍스가 운영하는 올리브영의 독주체제를 막기 위해 브랜드 리뉴얼을 포함해 다양한 방안을 고민해왔다.

GS리테일이 꺼내 든 카드는 브랜드명 교체 및 상품구성(MD) 개편이다. GS리테일은 BI 변경에 발맞춰 섭취 가능한 천연 색조 브랜드를 도입하고 재활용 제품과 유기농 자체브랜드(PB)의 상품 가짓수를 늘려갈 계획이다. 왓슨스는 100% 직영점으로 운영되고 있으며 GS리테일이 관련 목표를 달성하기 위해서는 일정액의 지출이 불가피할 것으로 전망된다.

GS리테일 관계자는 "BI변경에 따른 본사 투자 금액은 밝히기 어렵다"면서도 "올해 공격적 출점을 통해 새로운 브랜드와 차별화된 컨셉으로 2030 여성 고객들을 공략할 것"이라고 말했다.