이 기사는 2024년 08월 23일 14시42분 thebell에 표출된 기사입니다

올 상반기 대중음악 공연 시장에서 하이브가 강력한 존재감을 보였다. 티켓 판매액 기준 상위 10개 공연 목록에 4개 공연을 올렸다. 티켓 점유율도 최상위권에 속했다. 강력한 아티스트 IP(지식재산권)를 다수 보유한 결과라는 평가가 나온다.

그러나 부정적 평가도 있다. 콘서트 티켓 가격 상승을 하이브가 주도하고 있다는 지적이 나온다. 티켓 가격을 올리는 데 적극 나서고 있는 데다 가격이 비싼 대신 새로운 서비스를 받을 수 있는 객석을 도입하고 있다. 팬의 수요를 충족시킬 수 있어 긍정적이라는 목소리도 있다.


◇티켓 점유율 ‘독보적’, 아티스트IP 경쟁력 ‘부각’

23일 공연예술통합전산망(KOPIS)에 따르면 올 상반기 대중음악 티켓판매액 상위 10개 공연 목록에 하이브의 콘서트가 총 4개 포함된 것으로 집계됐다. <세븐틴투어, 팔로우 어게인(SEVENTEEN TOUR, FOLLOW AGAIN)> 서울과 인천공연이 나란히 2위, 3위에 랭크됐다.해당 공연의 티켓 판매량은 각각 7만1628장, 5만6171장이다.


<투모로우바이투게더 월드투어: 액트: 프로미스(TOMORROW X TOGETHER WORLD TOUR: ACT : PROMISE)>, <엔하이픈: 페이트플러스(ENHYPEN WORLD TOUR: FATE PLUS)>도 3만2202장, 2만5254장의 티켓을 판매하며 각각 8위와 10위에 올랐다.

하이브 소속 아티스트의 티켓 판매량은 상위 10위 공연만 기준으로 총 18만5255장에 해당한다.이는 대중음악 티켓판매액 상위 10개 공연의 합산 티켓 판매량 49만2367장의 37.6%에 해당하는 규모다.

뒤를 이어 가장 많은 티켓을 판매한 엔터사는 카카오엔터테인먼트인 것으로 나타났다. 카카오엔터테인먼트는 올 상반기 국민체육진흥공단 등과 함께 16회 서울재즈페스티벌을 기획해 진행했고 자회사인 이담엔터테인먼트가 주최한 <2024 아이유 허 월드투어 콘서트 인 서울(IU H. E. R. WORLD TOUR CONCERT)>이 좋은 성과를 냈다.

서울재즈페스티벌은 총 4만4668장, <아이유 월드투어 콘서트>는 총 5만2320장의 티켓을 판매해 각각 5위와 6위에 올랐다.

물고기뮤직의 티켓판매량 점유율은 19.1%, SM엔터테인먼트는 16.1%, JYP엔터테인먼트는 6.9%를 기록하면서 하이브와 카카오엔터테인먼트의 뒤를 이었다. 다만 엔터테인먼트업계의 정통 강자로 꼽혔던 YG엔터테인먼트는 올 상반기 국내 대중음악 공연 분야에서 이렇다 할 실적을 남기지 못한 것으로 보인다.


◇티켓 가격 인상 주도한 하이브, M&G석 도입까지

하이브가 상당한 티켓 점유율을 기록한 건 고무적이지만 일각에서는 티켓 가격 상승을 부추기고 있다는 지적도 제기한다. 서민정갑 대중음악 의견가와 정민재 대중음악 평론가는 KOPIS가 발간한 [2024년 공연시장 티켓판매 현황 분석 보고서]에서 “상반기 대중음악 시장 티켓 판매액이 뮤지컬 티켓 판매액을 넘어선 것은 대중음악 콘서트 티켓의 평균 가격이 인상된 영향도 있을 것”이라고 밝혔다.

그들은 “특히 K팝 아이돌 공연은 VIP좌석을 사운드체크 구역으로 지정해 일반 티켓보다 4만~5만원 이상 비싸게 받고 있지만 하이브를 필두로 (가격 인상기조가) 정착하고 있는 모양새”라고 전했다.

올 상반기 대중음악 전체 공연의 평균 티켓판매액은 장당 12만2233원으로 전년 동기 대비 14.2% 올랐다. 2023년 상반기 티켓 가격이 2022년 상반기보다 3.6% 상승한 것과 대비된다.


통계상 수치가 아닌 체감상으로도 티켓 가격의 상승세는 확연하다. 지난해 상반기 티켓판매액 상위 10개 공연의 최고가는 15만~16만원대가 많았지만 올해는 대부분 19만8000원인 것으로 확인됐다.

물론 하이브만 콘서트티켓을 19만8000원으로 책정한 건 아니다. 물고기뮤직, SM엔터테인먼트 등 다른 엔터사도 VIP석 등 객석의 최고가를 이렇게 설정했다.

그러나 유독 하이브가 지적받는 건 하이브가 가격 인상에 앞장서는 데다 점유율도 높기 때문으로 보인다. 지난해에도 NCT드림, 샤이니, 투모로우바이투게더의 콘서트는 판매액 기준 상위 10위 안에 들었는데 당시 NCT드림과 샤이니 콘서트 티켓 가격은 15만~16만원대였다.

하지만 하이브 소속인 투모로우바이투게더의 콘서트 티켓은 당시에도 19만8000원이었다.여기에 하이브는 M&G석도 적극 도입했다. M&G석은 '밋 앤 그릿(Meet&Greet)'석의 줄임말인데 본공연이 끝난 뒤 아티스트가 관객과 인사를 나누는 이벤트를 가까이에서 볼 수 있다는 장점이 있다. M&G석도 VIP석과 비슷한 이점을 누릴 수 있는 대신 가격도 19만8000원으로 책정됐다.

하이브는 M&G석을 투모로우바이투게더 외에 엔하이픈 등 다른 아티스트의 공연에도 확대 적용하는 기조다. 팬의 수요를 충족하는 동시에 수익을 극대화하려는 조치로 풀이된다.